Det globale smartphonemarked oplevede et reelt opsving i 2024 og oplevede vækst i 4 % i forhold til 2023, ifølge foreløbige data fra Counterpoint Research. Dette løft kommer efter to på hinanden følgende år med tilbagegang, og blandt hovedpersonerne skiller sig Xiaomi ud, som har etableret sig som det hurtigst voksende mærke i 2024.
Mens giganter som Samsung og Apple fastholdt deres positioner med minimale ændringer, udnyttede Xiaomi konteksten til øge din globale markedsandel væsentligt. Takket være en dristig og fokuseret strategi opnåede han øge dit salg med 12 % i forhold til 2023, noget der placerer det som en af årets store overraskelser.
Xiaomi med ustoppelig vækst i 2024
I Global top 5, Samsung fortsætter med at føre med 19 % markedsandel efterfulgt af Apple med 18 %. Xiaomi har dog med 14 % formået at mindske afstanden til giganterne i sektoren. Denne vækst er endnu mere relevant, hvis vi tænker på, at den kinesiske virksomhed knap opererer i USA, et af de vigtigste markeder i verden. I stedet har Xiaomi fokuseret sin indsats på regioner som f.eks Europa, Asien og Afrika, hvor den har udnyttet sit fremragende forhold mellem kvalitet og pris.
Ifølge Counterpoint-analyse har nøglerne til Xiaomis succes været en strategisk omstrukturering i sit produktkatalog, et fokus på premium-enheder og innovative marketingkampagner, der har fanget offentlighedens opmærksomhed. Denne strategi har gjort det muligt for brandet at tjene op til 1 % gebyr i et år, hvor både Samsung og Apple har givet terræn.
Markedssituationen i 2024
Dataene viser, at selvom Top 5-mærkerne ikke har ændret sig i forhold til 2023, har der været betydelige bevægelser i forhold til aktier. Mens Samsung voksede a genert 1% Takket være succesen med Galaxy S24 og dens mellemklasse Galaxy A, led Apple et fald 2%, delvist tilskrevet tilgængelighedsproblemer med dens Apple Intelligence-teknologi og en mere lunken modtagelse af iPhone 16.
På fjerde og femte plads er OPPO og Vivo, begge med en 8% markedsandel. OPPO havde dog et vanskeligt år med et fald 8% i sit salg, mens Vivo formåede at vokse med 9%, hvilket bringer den faretruende tæt på sin direkte rival.
Ud over Top 5 viste andre mærker også gode resultater. Motorola, for eksempel skilte sig ud som virksomheden med største vækst i Top 10, selvom det stadig er langt fra at konkurrere med de store ledere.
Fremtiden for Xiaomi og mobilmarkedet
Xiaomi er ikke kun vokset med hensyn til salg, men har også valgt diversificere dit tilbud i retning af enheder på mellemhøjt niveau, en strategi, der kan konsolideres i de kommende år. Dets fokus på nye markeder og dets evne til at tilpasse sig lokale behov har været nøgleelementer i dets succes.
2024 markerer et år med opsving for smartphonesektoren med store bevægelser i markedsandele og Xiaomi som hovedpersonen. Hvis én ting står klart, er det, at markedet stadig er fyldt med overraskelser, og 2025 tegner til at blive et endnu mere spændende år.
